沃尔格林广告集团负责人卢克·基格尔 (

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) 表示：“第一方数据以及使用这些数据的能力是我们在与品牌和媒体机构的对话中所带来的价值的重要组成部分。” 12 月的 AdExchanger 文章。“从定位、衡量和性能的角度来看，我们知道它的性能比第三方定位更好。” 此类计划对于 Bimbo 等品牌非常重 危地马拉电话号码表 要，密切的零售合作伙伴关系带来的其他好处也很重要：“大众媒体营销计划是有目的的，”Sticco 说。“但这也涉及从零售商开始，共同制定最适合他们的计划，以及他们的商店和我们的品牌正在发生的事情。” 零售和消费品品牌有机会利用数据和工具来深入了解消费者，并为他们优化信息传递和体验。向数字化转型如何才能成功？ Thomas 的看法：这实际上归结为课堂体验的感觉和兴奋是否能在应用程序中体现出来。尝试重新营造 SoulCycle 在其工作室和 Equinox 在其健身房中创造的氛围和独特感是一项值得努力的尝试。



正如电子竞技所证明的那样，它可以发挥作用——在数字环境中仍然可以很好地体现兴奋感。现场课程有助于营造紧迫感。另一方面，数字模型也可以吸引那些喜欢较少社交或竞争体验的用户。 数字极简主义者：Orangetheory Fitness Orangetheory 工作室在全球拥有 1,300 多个工作室，其锻炼项目通过强调特定的心率范围（“橙色”区域）对传统锻炼课程进行了数据驱动的改造，该公司称该范围特别有利于燃烧卡路里。Orangetheory 的免费应用程序使会员和非会员都可以在家或在路上参加锻炼，但该公司的数字体验并不是其主要目标。 忠诚度积分 CORE 第 2 期标题图片 (5) Orangetheory 的数字体验旨在补充而不是取代工作室体验。




您如何看待该策略？他们应该对其特许经营权拥有多少营销控制权？ 托马斯的看法：在新冠疫情之前，这是个好主意。但现在这感觉像是进入数字领域的一次无力的尝试，因为该品牌仍然强调实体店。虽然人们慢慢回到健身房，但越来越多的人开始享受在家锻炼。 一般来说，对于特许经营企业来说，忠诚度的问题要大得多：您没有一个集中的团队可以决定采取一种策略来为客户提供更丰富的促销活动，因为谁与最终用户的关系最密切的问题很复杂。所以这是一个巨大的挑战，当你将其添加到数字化中时，你将面临两个巨大的阻力。 橙色理论的爱好者聚集在 Reddit 上。该平台的一大吸引力在于，清晨去健身房的人可以与其他会员分享当天锻炼的细节