Leite de Rosas 获得针对滥用其品牌的有利裁决

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在市场上定位和维护品牌或独特的产品或服务并不是一项简单、快速或低成本的任务。企业要在市场中定位其产品及其支持的品牌，除了通过消费者对信息、质量和其他过去要素的感知与消费者建立联系之外，还必须在两者之间建立独特的关系. 通过品牌和/或该产品或服务的独特组合。而且，通常，这种感知联系是通过广告投资和这种独特标志的持续使用而创建的，从而在消费者心中产生这种关系的固定。在应用于品牌的符号学中 [1]，据说有必要在能指 [2]、含义 [3]和所指对象 [4]之间建立一种感知，以固定这种三元关系 [5]（品牌，品牌形象和产品/服务）在消费者心目中的形象。 披露 披露 通常，竞争对手渴望在新产品或服务/品牌/消费者感知形式之间建立这种关系，因此选择缩短建立这种关系的时间和投资，接近市场上已经建立的符号和参考。问 在这种情况下，竞争对手未经授权复制或模仿受其竞争对手商标保护的元素，以致这种使用可能引起消费者的混淆或联想，则构成商标侵权。

实施此行为的目的是有利于您的产品和品牌在市场中的定位，使您的品牌在声誉方面更接近竞争对手品牌，此外还由于可能产生混淆或混淆而产生不当的经济收益关联，淡化竞争对手的品牌 [6]。如果复制或模仿不限于品牌所保护的方面，而是延伸到商业外观或产品图像 的其他显着元素则除商标侵权外，禁止使用这些元素。,当由于不正当竞争的发生而能够产生混乱时。对产品图像集的显着元素的保护独立于对商标本身的侵权保护，但可能与商 C级联系人列表 标的复制或模仿同时发生（并作为犯罪的加重因素）。 这正是本案的情况：里约热内卢法院第一商业法庭法官 须绝对避免使用“大米和玫瑰奶”这一表述和/或其变体，因为以及在其产品的品牌和包装中利用粉红色和白色的组合，采用不同的品牌和颜色组合来识别其销售和展示销售的产品，使消费者不会因相似而进一步受到误导产品的品牌和包装为“司所有。



直使用上述表达方式，同样是白色和粉色的组合，风格化的字体指的是怀旧的人物，书法与该产品极其相似。专为“Leite de Rosas”品牌和产品而设计。此外，“大米玫瑰牛奶”产品的包装除了采用与“玫瑰牛奶”包装相同的书法和色彩组合外，还再现了花瓣和玫瑰图案等其他细节。 ，沉积在液体和白色表面上，与大米的图像无关。 “除了上述识别要素外，两种产品的一系列特征也导致了混淆的可能性，其中包括目标受众、产品营销渠道的身份（超市、药店、药店）以及缺乏所需的信息等。购买时的专业化，因为消费者越不专业，混淆或联想的风险就越大。指出的其他相关事实是 1) 产品“米奶和玫瑰”使用的包装与所使用的包装极其相似2) 画布上的产品通过其他包装（“滚装”）运输，这增加了发生。消费者之间的碰撞和困惑。” 专业知识在案件中的作用对于识别这些事实、行为和处理问题至关重要 [。没有技术专业知识帮助的法院可能会忽视一些关键问题，例如它们是现成的或“非处方”产品，它们是日常使用的产品，并且通常以一定的价格出售给消费者。关注度较低。